Многовариантное и A/B тестирование являются неотъемлемой частью современной вебаналитики. На эту тему написано немало статей, про тестирование страниц в своих книгах пишут такие гуру как Марко Хасслер и Авинаш Кошик.
Я представляю Вам очередную наблюдашку, в которой покажу как Яндекс проводит многовариантное и A/B тестирование главной страницы.
Замечу сразу – здесь нет так называемых «кейсов», это просто подборка баннеров, которые я собрал за 2 недели наблюдений.
Тестирование баннера
Чаще всего Яндекс тестирует баннер, который располагается в правом верхнем углу главной страницы сайта. Как правило, тестирование проводится сутки – на следующий день баннеры почти всегда меняются. Тестируются не только картинки, но и описания к ним, т.е. картинка может оставаться одна и та же, а меняться будет только рекламный слоган. Вот несколько примеров такого тестирования.
Антивирус Касперского
Skype
Яндекс Деньги
Яндекс Расписания
Яндекс Музыка
ЕГЭ
Яндекс Видео (Замедленная киносъемка)
Яндекс Видео (Музеи)
Яндекс Навигатор
Тестирование почты
Не менее интересно наблюдать за тестированием Яндекс Почты. Тут были задействованы изменение цветовой гаммы кнопки и призыв к действию.
Естественно информации о количестве показов и CTR у меня нет. Тем не менее заниматься тестированием необходимо, особенно если Вы хотите повысить конверсию на своем сайте или увеличить CTR тизеров.
