Реклама в лифтах для улучшения ПФ?

Про работу с так называемыми «кликовыми» поведенческими факторами обычно говорят, либо в разрезе накрутки через всевозможные сервисы (Movebo, Userator, SerpClick), либо в разрезе «улучшения сниппетов».

Недавно мне довелось наблюдать альтернативный вариант – улучшение поведенческих факторов средствами рекламы в лифтах. Выглядело это так:

Реклама в лифтах для улучшения ПФ?

Сразу хочу заметить, что это не мой кейс, я не имею отношения к данной компании и наблюдал происходящее только со стороны. Также обращаю внимание, что это не Москва, а Нижний Новгород.

Итак, реклама была размещена в лифте моего дома 19.02.2015, на следующий день я собрал небольшое семантическое ядро, пробил по нему позиции сайта pizzatto.ru в Яндексе и закинул на мониторинг 20 запросов, по которым у сайта была более-менее приличная видимость. Реклама провисела до 04.03.2015, т.е. две недели.

Динамика по апдейтам:

  • 06.03.2014 — сайт pizzatto.ru по запросу [заказать пиццу] с 10 места встает в топ-1, но по [пицца на дом быстрая доставка] опускается с 1 места на 9-е;
  • 14.03.2014 — сайт pizzatto.ru по запросу [пицца на заказ] также встает в топ-1 с 10 места и возвращается в топ-1 по запросу [пицца на дом быстрая доставка];
  • 24.03.2014 — сайт pizzatto.ru по запросу [закрытая пицца заказать] c 24 места перемещается на 10-е, а по запросу [дешевая пицца с бесплатной доставкой] с 9-го на 5-е.

Скриношт с позициями:

pozicii-pizzato-mini

На всякий случай сохранена копия страницы от 25.02.2015, посмотреть можно здесь – изменения есть, но они минимальны. Если смотреть ссылочный профиль сайта по Ahrefs – роста ссылочной массы нет, даже наблюдается небольшое снижение количества ссылающихся доменов и страниц.

ahrefs

При этом хочу заметить, что рекламный блок в лифте был достаточно большого размера, по отношению к другим блокам он занимал четверть всей рекламной площади:

lift-mini

Если смотреть статистику популярности бренда «пиццато» по данным вордстата, то рост конечно имеется, но очень скромный:

wordstat-mini

К сожалению статистика «по неделям» за этот период еще не доступна, крайняя дата на сегодняшний день — 11.01.2015.

На этом все :) Хотелось бы узнать ваше мнение, имело ли здесь место влияние поведенческих факторов, или же это просто случайное стечение обстоятельств? :)

Небольшой апдейт (про деньги): пришел ответ от менеджера рекламного агентства, чья реклама висит в моем лифте. Так вот, стоимость размещение такого объявления (A3) на 2 недели в 429 лифтах Советского района (где я живу) стоит 96 525 руб. Если верить сайту pizzatto.ru, то доставку они еще осуществляют в Нижегородском районе (599 лифтов за 134 775 руб.) и Автозаводском районе (1442 лифта за 324 450 руб.), хотя конечно не факт, что они размещались в каждом районе.

Если шагнуть еще немного дальше и попробовать грубо посчитать  охват, то получим 2470 лифтов, «средний» дом с лифтом пусть будет 9 этажей с 4 квартирами на площадке и пусть в каждой квартире живет 2 взрослых человека, получаем охват в 177 840 человек. На фоне этой цифры динамика роста популярности бренда по вордстату смотрится еще скромнее :)

BR-ABD4A7A0E06E-24-04-22-18
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментарии: 10
  1. Тектонический сдвиг

    Учитывая скорость Яндекса, то такие флуктуации — случайность. Слишком мало времени, тут даже Гугл бы не отреагировал, мне кажется.

  2. seoonly.ru

    Воля случая и не более того ИМХО

  3. Евгений

    Надо у себя в городе такие рекламные площадки в лифтах замутить. Вот это живые деньги млин.

  4. Devvver

    Появление или рост брендовых запросов= однозначный плюс сайту.
    Но это не панацея.

  5. Предприимчивый вебмастер

    В своём городе видел варианты на тему поисковой строчки от магазина сантехники. Был большой баннер рядом с проезжей частью. Отследить эффект от рекламы не догадался :-), к сожалению.

  6. oshiv

    Скажите, пожалуйста, каким сервисом пользуетесь для опроса позиций?

  7. mikhail

    по дизайну это топовизор

  8. sego

    По мне так как раз воздействие пика декабрьского от ссылок, хотя по ключам таки и нет движения

  9. OtBake

    Креатив так и прет…

  10. Андрей

    Реклама в лифтах жилых домов на стендах давно уже себя зарекомендовала. Получать прибыль от размещения такой рекламы можно сразу после размещения рекламной информации. Адресную базу стендов в лифтах можно посмотреть на сайте liftneva.ru

Добавить комментарий для Devvver Отменить ответ

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: