Реклама в лифтах для улучшения ПФ?

Про работу с так называемыми «кликовыми» поведенческими факторами обычно говорят, либо в разрезе накрутки через всевозможные сервисы (Movebo, Userator, SerpClick), либо в разрезе «улучшения сниппетов».

Недавно мне довелось наблюдать альтернативный вариант – улучшение поведенческих факторов средствами рекламы в лифтах. Выглядело это так:

Сразу хочу заметить, что это не мой кейс, я не имею отношения к данной компании и наблюдал происходящее только со стороны. Также обращаю внимание, что это не Москва, а Нижний Новгород.

Итак, реклама была размещена в лифте моего дома 19.02.2015, на следующий день я собрал небольшое семантическое ядро, пробил по нему позиции сайта pizzatto.ru в Яндексе и закинул на мониторинг 20 запросов, по которым у сайта была более-менее приличная видимость. Реклама провисела до 04.03.2015, т.е. две недели.

Динамика по апдейтам:

• 06.03.2014 — сайт pizzatto.ru по запросу [заказать пиццу] с 10 места встает в топ-1, но по [пицца на дом быстрая доставка] опускается с 1 места на 9-е;
• 14.03.2014 — сайт pizzatto.ru по запросу [пицца на заказ] также встает в топ-1 с 10 места и возвращается в топ-1 по запросу [пицца на дом быстрая доставка];
• 24.03.2014 — сайт pizzatto.ru по запросу [закрытая пицца заказать] c 24 места перемещается на 10-е, а по запросу [дешевая пицца с бесплатной доставкой] с 9-го на 5-е.

Скриношт с позициями:

На всякий случай сохранена копия страницы от 25.02.2015, посмотреть можно здесь – изменения есть, но они минимальны. Если смотреть ссылочный профиль сайта по Ahrefs – роста ссылочной массы нет, даже наблюдается небольшое снижение количества ссылающихся доменов и страниц.

При этом хочу заметить, что рекламный блок в лифте был достаточно большого размера, по отношению к другим блокам он занимал четверть всей рекламной площади:

Если смотреть статистику популярности бренда «пиццато» по данным вордстата, то рост конечно имеется, но очень скромный:

К сожалению статистика «по неделям» за этот период еще не доступна, крайняя дата на сегодняшний день — 11.01.2015.

На этом все Хотелось бы узнать ваше мнение, имело ли здесь место влияние поведенческих факторов, или же это просто случайное стечение обстоятельств?

Небольшой апдейт (про деньги): пришел ответ от менеджера рекламного агентства, чья реклама висит в моем лифте. Так вот, стоимость размещение такого объявления (A3) на 2 недели в 429 лифтах Советского района (где я живу) стоит 96 525 руб. Если верить сайту pizzatto.ru, то доставку они еще осуществляют в Нижегородском районе (599 лифтов за 134 775 руб.) и Автозаводском районе (1442 лифта за 324 450 руб.), хотя конечно не факт, что они размещались в каждом районе.

Если шагнуть еще немного дальше и попробовать грубо посчитать  охват, то получим 2470 лифтов, «средний» дом с лифтом пусть будет 9 этажей с 4 квартирами на площадке и пусть в каждой квартире живет 2 взрослых человека, получаем охват в 177 840 человек. На фоне этой цифры динамика роста популярности бренда по вордстату смотрится еще скромнее