Особенности продвижения сайта в регионах

О региональном продвижении сайтов написано уже не мало статей – базовые «приёмы» всем давно известны, но зачастую SEO специалисты не учитывают особенности поисковых систем и не используют все доступные возможности. Следствием такого не системного подхода являются низкие позиции по продвигаемым запросам и раздутый «ссылочный» бюджет.

Сразу оговорюсь – статья не содержит секретных техник и приёмов. Если Вы профессионально занимаетесь SEO, то не найдете здесь «палева темы». Данный материал своего рода ликбез, в первую очередь направленный на систематизацию знаний начинающих оптимизаторов.

Небольшое вступление

Для начала давайте разберёмся с тем, что подразумевается под региональным продвижением сайта и когда оно уместно. На самом деле всё просто – если бизнес клиента имеет региональную привязку (например, строительная компания, которая оказывает услуги по ремонту квартир только в Нижнем Новгороде), то нет смысла привлекать на сайт посетителей из других регионов, т.к. они все равно не станут клиентами – не закажут услугу и не купят товар.

Как добиться того, чтобы сайт попал в топ выдачи поисковых систем по целевым ключевым словам при поиске из целевого региона? На самом деле всё будет зависеть от поисковой системы, на которую Вы ориентируетесь.

Региональное продвижение и Яндекс

Самой «продвинутой» поисковой системой рунета по качеству формирования региональной выдачи является Яндекс. Региональность в Яндексе появилась в далеком 2009 году с введением алгоритма «Арзамас». Было выделено 19 регионов, а все поисковые запросы поделились на геозависимые и геонезависимые. В последствии алгоритм регионального ранжирования продолжил улучшаться, с введением «Конаково» количество регионов увеличилось до 1250.

Как присвоить сайту регион в Яндексе

Существует несколько способов чтобы указать Яндексу географическую принадлежность сайта, но так или иначе на сайте должна быть размещена контактная информация в выбранном регионе.

Шаг первый. Зарегистрируйтесь в сервисе Яндекс.Вебмастер, добавьте свой сайт и подтвердите права на управление. Перейдите в раздел «География сайта», а оттуда в «Регион сайта». Если сайту ещё не присвоен регион, то Вы увидите окно с вот таким сообщением:

Введите выбранный регион, а также URL страницы, подтверждающей региональную принадлежность сайта, после чего нажмите «Установить» — данные отправятся на проверку.

Шаг второй. В сервисе Яндекс.Вебмастер перейдите в раздел «Адреса и организации». Если Ваш сайт еще не представлен в Яндекс.Справочнике, то вы увидите вот такое окно:

Нажмите «Добавить организацию», после чего Вы будите перенаправлены в упомянутый выше сервис Яндекс.Справочник. Выбираете «Добавить новую организацию», заполняете реквизиты и виды деятельности. После отправки данные отправляются на модерацию, результат проверки будет отправлен Вам на электронную почту.

Как присвоить сайту несколько регионов в Яндексе

Один из самых популярных вопросов у начинающих специалистов – что делать, если необходимо продвигать сайт в Яндексе сразу в нескольких регионах? На сегодняшний день существует 3 рабочих метода.

Вариант №1 – добавить сайт в Яндекс.Каталог. Если у Вас есть филиалы в нескольких регионах, то через ЯК Вы можете присвоить сайту до 7 регионов. Будьте готовы к тому, что модератор Яндекс.Каталога может запросить документы подтверждающие наличие офиса в том или ином регионе (особенно это актуально для региональных сайтов, которые пытаются добавить дополнительный регион «Москва»). Существует платное и бесплатное размещение в каталоге Яндекса. Бесплатно добавить коммерческий сайт практически невозможно, платное размещение стоит 12500 рублей + НДС. Однако обходные пути есть практически всегда, если интересно, то можете почитать статью «Добавляем коммерческий сайт в Яндекс.Каталог бесплатно».

Вариант №2 – присвоить несколько регионов одному сайту через Яндекс.Справочник. Этот вариант менее надёжный чем первый, но у него есть 2 неоспоримых плюса – этот метод бесплатный и для него отсутствует ограничение в 7 регионов. Подробно на нём останавливать не буду, если интересно, то читаем статью «Как присвоить сайту несколько регионов без Яндекс.Каталога».

Вариант №3 – продвижение поддоменов. Под каждый целевой регион необходимо создать отдельный сайт на поддомене (хотя некоторые советуют использовать домены 2 уровня, но на мой взгляд это лишнее), разместить региональные контакнтые данные, каждый домен добавить в Яндекс.Вебмастер и присвоить необходимые регионы. Плюсы этого метода в его стабильности, но есть и минусы – каждый поддомен это дополнительные затраты, ведь недостаточно просто создать сайт, его необходимо наполнить уникальным контентом.

Кстати говоря – летом 2011 года я провел исследование, целью которого было выяснить что предлагают ведущие SEO компании клиентам, которые хотят продвигаться по геозависимым запросам в Яндексе по всей России. Если Вам интересны результаты, то можете посмотреть их тут: часть 1 (постановка вопроса), часть 2 (предложения лидеров рынка).

Региональное продвижение и Google

Качество регионально поиска в Google заметно уступает Яндексу. До недавнего времени региональность в Google отсутствовала как таковая, но в последнее время ситуация стала понемногу меняться. В феврале 2012 года Google анонсировал новый алгоритм «Венеция», выдача стала разной в разных регионах, «местные» сайты стали получать преимущество при ранжировании в «своём» регионе.

Как присвоить сайту регион в Google

Несмотря на последние изменения региональный поиск в Google оставляет желать лучшего. Как же помочь Гуглу?

Шаг первый – зарегистрируйтесь в Google Webmaster Tools (GWT), перейдите в раздел «Конфигурация», а затем в «Настройки» и выберите географический таргетинг. Если у Вас региональный домен, такой как «*.ru», «*.by», то вероятнее всего регион будет определен автоматически, но если Вы обладатель международного домена такого как «*.info», «*.com» «*.org» и т.п. то регион будет необходимо задать вручную. На сегодняшний день существует возможность задать регион только на уровне страны.

Шаг второй – зарегистрируйтесь в сервисе Google.Адреса (Google Local Business Center), Чтобы зарегистрироваться видите телефонный номер компании в строке поиска и нажмите «Найти информацию», если компания отсутствует в справочнике, то Вам будет предложено её добавить.

Необходимо заполнить контактную информацию, указать сайт компании, рубрики, время работы и даже будет предоставлена возможность загрузить логотип, фотографии и видео.

После того как всё будет заполнено нажмите «отправить» и подтвердите введенную информацию. Существует 3 варианта подтверждения – телефонный звонок, sms, письмо на указанный в карточке физический адрес компании.

Региональное продвижение и Mail.ru

На сегодняшний день Поиск@Mail.ru всё еще использует поиск от Google для формирования выдачи, хотя и ведет активные разработки своего собственного движка, периодически «подмешивая» дополнительные результаты. Останавливаться на тонкостях оптимизации под эту поисковую систему думаю не стоит, не так давно я подробно писал на эту тему в статье «Продвижений сайтов в Поиске@Mail.ru».

Основной момент на котором необходимо заострить внимание – у Mail.ru нет своего «справочника» или «каталога организаций», однако по некоторым запросам у сайтов в сниппетах отображаются адреса:

Данные в Mail.ru поступают из популярного сервиса ДубльГис, в этом убедиться достаточно просто – требуется всего лишь ввести домен в поиске на Картах@Mail.ru

Чтобы добавить организацию в сервис ДубльГис перейдите по этой ссылке, добавление происходит бесплатно, но процесс передачи данных из 2Gis в Mail.ru может растянуться на несколько месяцев, будьте к этому готовы.

Оптимизация сайта

По большому счёту региональное продвижение сайта – это обычное продвижение, но «с прицелом» на определенный регион. Кардинальных отличий, или секретных приемов не существует, хотя есть несколько правил и рекомендаций, которых стоит придерживаться, в частности:

1. На всех страницах сайта необходимо разместить адрес компании, причем не только дом и улицу, но и город и почтовый индекс.
2. На всех страницах сайта необходимо разместить телефонный номер. Очень желательно чтобы это был прямой городской номер, естественно не забывайте указывать код города.
3. В последнее время набирает обороты стандарт семантической разметки данных Schema.org, поэтому рекомендуется оформить страницу контактов при помощи этой разметки (а не через hCard как советовали раньше). На эту тему советую также ознакомиться со статьей Платона Щукина «Хорошая страница контактов».
4. В тексте, в тегах title и description желательно употребить регион в котором продвигается сайт. Это очень актуально в связи с тем, что при региональном продвижении значительное внимание надо уделять поисковым фразам вида «ключевое слово + топоним», например «пластиковые окна в Москве», «создание сайтов Саров» и т.п.
5. При покупке внешних ссылок стоит особое внимание уделять ссылочным донорам. По мнению некоторых оптимизаторов ссылки из того же региона что и Ваш сайт будут работать лучше, чем ссылки с сайтов из другого региона.
6. Не стоит забывать включать целевой регион в анкоры внешних ссылок — это должно положительно сказаться на продвижении фраз вида «ключевое слово + топоним».

Ну вот пожалуй и всё. Не уверен, что у меня получилось охватить тему полностью, но я старался. Если есть объективные замечания, или просто хочется поделиться своим мнением – милости прошу в комментарии… Ну и не забывайте про лайки, твиты и прочее