Эксперимент: как Яндекс и Google учитывают ключевые слова в теге IMG

В среде оптимизаторов давно уже ведутся споры о том, влияют ли картинки размещенные на сайте на позиции в основном поиске. Некоторые сеошники утверждают что влияния нет, другие считают что есть.

Я убежден, что внутренняя оптимизация – это краеугольный камень успешной SEO стратегии, поэтому решил провести небольшой эксперимент, чтобы выяснить, какое влияние оказывают картинки на позиции сайта в поиске.

Важно! Когда я пишу про «влияние на позиции» — имеется в виду не поиск по картинкам, а именно «основной поиск».

Какие параметры могут влиять на текстовую релевантность и как следствие на позиции? В первую очередь это:

1. Ключевое слово в названии изображения;
2. Ключевое слово в атрибуте alt тега img;
3. Ключевое слово в атрибуте title тега img;

Однако есть еще 2 дополнительных параметра, которые потенциально могут учитываться:

1. Уникальность картинки;
2. Использование разметки schema.org для картинок.

Суть эксперимента: выяснить будут ли находиться страницы по ключевому слову, если оно используется только внутри тега IMG (название картинки, атрибуты alt и title) и больше нигде не встречается на странице. Логика простая, если документ будет найден, значит ключевое слово было учтено и повлияло на релевантность документа. Таким образом можно будет выяснить что учитывается, а что нет.

Для эксперимента на тестовом домене был создан сайт, на каждой странице которого (не считая главной), была размещена картинка. Всего получилось 30 страниц

• на первых 15 страницах использовались «копипастные» изображения взятые из Яндекс.Картинок;
• на оставшихся 15 страницах были размещены «уникальные» картинки (отсканированные из детской книги 1992 года издания).

Уникальность картинок была проверена через сервис TinEye, на всякий «пожарный» случай все отсканированные картинки были дополнительно отзеркалены по горизонтали.

Для всех страниц использовался один тестовый запрос – слово «анимация». Почему именно это слово? Все просто, Яндекс «понимает» как кириллицу, так и транслит (animaciya) с переводом (animation). Под «пониманием» подразумевается выделение «жирным» в сниппетах (в заголовоке, в описании или в отображаемом URL). Подробнее об учете ключевых слов в URL вы можете почитать в моём предыдущем эксперименте «Как Яндекс и Google учитывают ключевые слова в URL».

Итак получились следующие страницы:

1. Ключевое слово на кириллице в названии картинки;
2. Ключевое слово на кириллице в названии картинки и атрибуте alt;
3. Ключевое слово на кириллице в названии картинки и атрибуте title;
4. Ключевое слово на кириллице в названии картинки, атрибутах alt и title;
5. Ключевое слово на кириллице в названии картинки, атрибутах alt и title + дополнительно использовалась разметка schema.org для картинок (ImageObject);
6. Ключевое слово на латинице (перевод с русского на английский) в названии картинки;
7. Ключевое слово на латинице (перевод с русского на английский) в названии картинки и атрибуте alt;
8. Ключевое слово на латинице (перевод с русского на английский) в названии картинки и атрибуте title;
9. Ключевое слово на латинице (перевод с русского на английский) в названии картинки, атрибутах alt и title;
10. Ключевое слово на латинице (перевод с русского на английский) в названии картинки, атрибутах alt и title + дополнительно использовалась разметка schema.org для картинок (ImageObject);
11. Ключевое слово на латинице (транслит) в названии картинки;
12. Ключевое слово на латинице (транслит) в названии картинки и атрибуте alt;
13. Ключевое слово на латинице (транслит) в названии картинки и атрибуте title;
14. Ключевое слово на латинице (транслит) в названии картинки, атрибутах alt и title;
15. Ключевое слово на латинице (транслит) в названии картинки, атрибутах alt и title + дополнительно использовалась разметка schema.org для картинок (ImageObject).

Соответственно для каждого из 15 указанных вариантов была создана страница с уникальной и не уникальной картинкой, итого вышло 30 страниц.

Несколько слов про schema.org. Изначально планировалось использовать все поля ImageObject которые понимает Яндекс (name, caption, description), но поскольку текст из этих элементов выводится на странице, то чистота эксперимента была бы нарушена и от этих полей пришлось отказаться. В результате осталось только itemprop=»contentUrl».

Почему для всех страниц использовалось одно ключевое слово? Что бы можно было отследить эффект при «поиске по сайту», выполнив который сразу станет ясно где ключевое слово было учтено, а где нет. Кроме этого можно попробовать сделать предположение о влиянии тех, или иных факторов, например, оценить, почему та или иная страница оказалась выше. Естественно в «обычной» выдаче может отображаться совсем не та страница, которая стоит на первом месте при поиске по сайту, но согласитесь, это лучше чем совсем ничего

На индексацию ушло примерно три недели. Google проиндексировал сайт намного быстрее (дней за 10), Яндекс же наверное отмечал Новогодние праздники

Итоги эксперимента

Влияние в Яндексе

Ключевые слова внутри тега <IMG> не оказали никакого влияния – при поиске по сайту не была найдена ни одна страница:

• анимация
• animation
• animaciya

Влияние в Google

Ключевые слова внутри тега <IMG> были учтены при ранжировании. При поиске по ключевому слову «анимация»  найдено 6 страниц:

1. Страница 5 — уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
2. Страница 20 — не уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
3. Страница 17 — не уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки и теге alt.
4. Страница 4 — уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, в тегах alt и title.
5. Страница 2 — уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки и теге alt.
6. Страница 19 — не уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, в тегах alt и title

При поиске по ключевому слову «animation» найдено тоже 6 страниц:

1. Страница 25 — не уникальная картинка, ключевое слово на английском языке (латиница) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
2. Страница 10 — уникальная картинка, ключевое слово на английском языке (латиница) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
3. Страница 24 — не уникальная картинка, ключевое слово на английском языке (латиница) в названии картинки, в тегах alt и title
4. Страница 7 — уникальная картинка, ключевое слово на английском языке (латиница) в названии картинки и теге alt.
5. Страница 9 — уникальная картинка, ключевое слово на английском языке (латиница) в названии картинки, в тегах alt и title.
6. Страница 22 — не уникальная картинка, ключевое слово на английском языке (латиница) в названии картинки и теге alt.

При поиске по ключевому слову «animaciya» найдено 12 страниц:

1. Страница 5 — уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
2. Страница 30 — не уникальная картинка, ключевое слово на транслите (латиница) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
3. Страница 15 — уникальная картинка, ключевое слово на транслите (латиница) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
4. Страница 20 — не уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, alt, title, страница размечена при помощи schema.org
5. Страница 17 — не уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки и теге alt
6. Страница 29 — не уникальная картинка, ключевое слово на транслите (латиница) в названии картинки, в тегах alt и title
7. Страница 27 — не уникальная картинка, ключевое слово на транслите (латиница) в названии картинки и теге alt
8. Страница 14 — уникальная картинка, ключевое слово на транслите (латиница) в названии картинки, в тегах alt и title
9. Страница 4 — уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, в тегах alt и title
10. Страница 12 — уникальная картинка, ключевое слово на транслите (латиница) в названии картинки и теге alt
11. Страница 2 — уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки и теге alt
12. Страница 19 — не уникальная картинка, ключевое слово на русском языке (кирилица) в названии картинки, в тегах alt и title

Отдельное внимание на мой взгляд стоит уделить надписи «Возможно, вы имели в виду: анимация site:exp2.seo-experiments.ru». Почему именно ей? Об этом читайте в выводах.

Итоги для Яндекса

Вывод №1: Ключевые слова в теге <IMG> не оказывают прямого влияния на текстовую релевантность документа по определенному запросу. Если ключевое слово встречается только внутри атрибутов alt и/или title тега <IMG>, или только в названии изображения, то документ не будет найден по этому ключевому слову. Уникальность картинки в этом случае ни на что не влияет. Также без разницы как написано ключевое слово (кириллица, транслит или перевод). Использование разметки schema.org также ни на что не влияет.
Конечно можно пофантазировать про маномы. Например, если ключевое слово встречается только внутри тега <IMG>, то оно ни на что не влияет, а вот если ключевое слово есть и в тексте и внутри <IMG>, то документ получает +100500 к релевантности. Идея имеет право на жизнь, но крайне сложна в проверке экспериментальным путем. Если кто не поленится и проведет такой эксперимент – не забудьте скинуть ссылку, я с удовольствием почитаю.

Итоги для Google

Вывод №1: Ключевые слова внутри тега <IMG> учитываются! В частности учитывается значение атрибута alt. Если ключевое слово встречается только в атрибуте title и/или названии изображения, то документ по этому ключевому слову не находится.

Вывод №2: Уникальна картинка, или нет – значения не имеет.

Вывод №3: Страницы, на которых использовалась разметка schema.org (ImageObject), во всех случая при поиске по сайту находились выше, чем страницы без разметки.

Вывод №4: Поскольку при поиске по запросу на кириллице были найдены только страницы со словом «анимация», а при поиске по запросу на транслите были найдены как страницы со словом на транслите («animaciya»), так и страницы со словом на криллице («анимация»), то получается что Google транслит понимает (и даже предлагает поискать на кириллице), но при обработки кириллических запросов («анимация») не предает значение транслиту (иначе бы в выдаче присутствовали страницы с транслитом).

Ну вот пожалуй и всё. Если я что-то просмотрел, или Вы просто хотите поделиться своим мнением, то милости прошу в комментарии.